Yvon Chouinard, o dono da Patagônia, é uma figura notável pelas contribuições para o alpinismo, além de também fazer bonito com suas organizações. A Patagônia, sua empresa de filosofia outdoor, inova em coisas como capas impermeáveis feitas de garrafas PET recicladas, grampos de escalada que não destroem as rochas, camisas de algodão de plantações sustentáveis e a doação de 1% de toda a receita para ajuda do planeta, distribuidos em um fundo que já é uma iniciativa com 755 empreendimentos contribuintes.
Chouinard também escreveu um livro de nome "Let my People Go Surfing", descrevendo o relacionamento na Patagônia e estabelecendo seu framework.
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