Pregnância e Gestalt

copia e cola, fi.
de ligiafascioni


A pregnância é uma velha conhecida no design. A idéia básica partiu dos filósofos Imanuel Kant, Wolfgang von Goethe e Ernst Mach, que diziam que a percepção era um ato unitário. Eles queriam dizer que as pessoas não percebem as coisas aos pedaços; elas organizam as informações de maneira a dar um sentido ao conjunto. No início do século passado, psicólogos conterrâneos desses senhores investiram na idéia e criaram apsicologia da Gestalt. Essa palavra alemã significa justamente “a integração das partes em oposição à soma do todo”. Sabe aquela história de que um mais um é sempre mais que dois? Pois é, vai por aí… a metáfora mais conhecida é aquela que diz que se cada uma das doze notas de uma melodia fosse ouvida por uma pessoa diferente, a soma das experiências dessa turma não corresponderia à de uma pessoa que ouvisse a melodia toda. E não é que é mesmo?

O Louco de Palestra

Ele sempre começa com "Eu gostaria de fazer uma colocação"

Em dezembro passado, o escritor gaúcho André Czarnobai, o Cardoso, publicou um diário na piauí intitulado “Pasfundo calipígia”. Salvo engano, foi a primeira vez em que se utilizou em letra impressa o termo “louco de palestra”. Imediatamente, a expressão ganhou densidade acadêmica e popularizou-se nos redutos universitários nacionais, encorajando loucos latentes e chamando a atenção da saúde pública para o problema.

O louco de palestra é o sujeito que, durante uma conferência, levanta a mão para perguntar algo absolutamente aleatório. Ou para fazer uma observação longa e sem sentido sobre qualquer coisa que lhe venha à mente. É a alegria dos assistentes enfastiados e o pesadelo dos oradores, que passam o evento inteiro aguardando sua inevitável manifestação, como se dispostos a enfrentar a própria Morte.

Education Paradigm

Na Terra do Lixo e da Arte

WASTE LAND Official Trailer from Emily Rothschild on Vimeo.

Genesis (da propaganda)

No princípio criou Deus o Paraíso. E, para estragar tudo, o Capeta criou o consumo, quando a Serpente deu a maçã a Eva e assim gerou a primeira consumidora: Eva. Que, não satisfeita em comprar o Fruto Proibido, vendeu-o a Adão.Expulsos do Paraíso, o Primeiro Homem e a Primeira Mulher habitaram a Terra e seus filhos de tal forma pecaram que Deus castigou-os com o Dilúvio. Passados os quarenta dias e quarenta noites das águas, Deus criou o primeiro luminoso publicitário da história: o Arco-Iris. E a primeira mala-direta: a pomba que trouxe a Noé o ramo de oliveira.

Abstrato n.0

Singelo abstrato de um possível artigo. Eu sei, soa ridículo, mas tem gente que acha que publicidade e propaganda não tem parte no processo de aculturação e civilização. Provo o contrário.

Gestao Estrategica da Publicidade

A Publicidade, antes de ser uma atividade de comunicacao empresarial, era uma praxis a ser veiculada, como o radical alude, na res publica. A coisa publica, enquanto locus da coletividade, era debatida nas agoras, em sociedades com ideiais democraticos e totalitarizada em estados imperiais.

Atualmente a publicidade, aqui no Brasil, se confunde com propaganda, circunscrita aa esfera da comunicacao comercial e a servico do grande capital, sob pena de nao conseguir financiamento e faltar uma parte do tripe do triple botton line, o lucro.

Popper e a Sociedade Aberta

Sir Popper tem um vasto livro, dividido em 2 volumes na edição brasileira, chamado A Sociedade Aberta e seus Inimigos, nome de um artigo do livro. Tais escritos são uma compilação de idéias sobre Platão, Hegel e Marx criticando sublimemente a idéia de uma sociedade fechada, que afinal tende ao moderno totalitarismo, recém destituído da Alemanha à época em que foi escrito.

O primeiro volume é sobre Platão, basicamente. Faz uma exegese da obra do filósofo pontuando suas estéticas totalitárias que, embora criticadas nos termos da tirania, não o foram em seu projeto prático-político. Vários de seus discípulos se tornaram déspotas, assim como o filósofo, que defendia o ideal tribal de retorno da sociedade ao paraíso perdido da aristocracia virtuosa e a escravidão dos ditos bárbaros não educados conforme a ideologia helênica.

O maior grupo de publicidade tupiniquim

Com a palavra o presidente da Ypy, atual ABC, Nizan. O ABC e a maior holding de propaganda e servicos de marketing, controlada pelo Unibanco, Nizan e com aporte tambem da Gavea Investimentos, do guri que idealizou e operou o Fundo Inovar por 8 anos. Nizan atualmente e CEO da Africa, agencia old school com medalhoes e contas polpudas. Eis uma entrevista com o empresário:

Q c vai fazer com esse ovo, meu filho?

Inovação. Conceito estranho, andrógino, sofisticado até não poder mais, e pop. Hoje é moda inovar, os pop managers vão por aí falando o que a galera sempre fez: "se eu não criar algo novo os vampiros vão vir copiar e a graça acaba". Pois bem, a inovação era interna, em grandes departamentos de Pesquisa e Desenvolvimento, com tecnologias muitas vezes criadas e sem uso naquele modelo de negócio. É aí que surge um conceito bacana, com a maturação média das leis de propriedade intelectual, informação bombando e globalização rolando; Henry Chesbrough -é, o cara é brow- estuda a produção da inovação em redes abertas interempresariais, o que chama de Open Innovation. É tema de estudo sério nas pós-graduações em engenharia industrial. Henrique vem ao Brasil de vez em quando, e a Época chamou ele pra uma conversa. Taí embaixo.

Mercari à la Fête

Você vai a uma festa e vê uma garota atraente do outro lado da sala. Você manda um bilhetinho pra ela dizendo: “Oi, sou muito bom de cama. Está interessada?” – Isso é Marketing Direto.

Você vai a uma festa e vê uma garota atraente do outro lado da sala. Você dá um toque em seu amigo. Ele chega pra ela e diz: “Oi, meu amigo ali é muito bom de cama. Está interessada?” – Isso é Propaganda.

Sobre Designers

1. Há milhões e milhões de designers no mundo. (Ah, esse n é um bom motivo para não se casar!)
2. São egoístas e egôcentricos. (Somos realistas)
3. Todos tem salários baixos. (Mentira. Alguns trabalham por permuta.)
4. Não aceitam críticas (recebem mas não as entendem). (Você tentaria consertar a obra divina? Tema os raios que vêm do céu!)
5. Eles odeiam outros designers. (Outros, no masculino)

Sobre o Fanatismo

É na relação paternalista que os fanáticos se criam. Pela visão unidimensional, linear, intolerante, tem gente se matando neste exato momento por besteiras e picuinhas que dão significado às vidas na Zumbilândia. Mas eis que um europeu do leste vem dar um ar de sua graça aqui por essas bandas. Altamente recomendável.

CRI! Agora que venha o AR...

É, recomecei um processo criativo. Tenho minhas razóes recursivas, elas sempre aparecem; entretudo é o tesão que me move. E peças belas como esta do vídeo abaixo.


our creative process/. 01 from Casey Warren | MIND CASTLE on Vimeo.